世界で『ジャパンコスメ』が人気の理由を『雪肌精』から紐解く

見た目から伝わる日本らしさと、効果効能のわかりやすさ

『雪肌精』は、日本人なら誰もが知っている、40周年を迎えたご長寿スキンケアブランドであり、海外の方にも指名買いされているジャパンコスメブランドのひとつです。コーセー『雪肌精』のPR担当者・髙山綾子さんに、ジャパンコスメの魅力を改めて聞いてみました。

「まず、漢字3文字の日本らしい名前が覚えやすいと感じていただけるようです。また“雪のような透明感を与える化粧水”というコンセプトが伝わりやすい3文字だ、とおっしゃっていただいたこともあります」（髙山さん）

『雪肌精』の漢字3文字が印象的な、真っ青で涼しげなボトルデザインも特徴的です。この『雪肌精』のように、名前やパッケージなどの見た目に日本らしさがあり、また効果効能がわかりやすいコスメが人気の傾向にあるそうです。

『雪肌精』に至っては、その成分にも日本らしさが光ります。1985年の発売当時から、“肌の透明感を高める”ことを目標に、日本で古くから使われてきた「和漢植物」由来の成分にこだわってつくられています。この「和漢植物」というキーワードに注目し、選ぶ人たちも少なくないのです。

40年にもわたる研究に支えられた効果の安心感

日本のコスメブランドは真面目で研究熱心だということが、外国の方には当たり前の事実として知れ渡っているそうです。この研究に支えられた効果の安心感こそが、ジャパンコスメの魅力のひとつなんです。

和漢植物由来の成分にこだわる『雪肌精』も、自然科学の研究を約40年間、変わらずに行い続けています。

「発売当時から使い続けている「甘草」という和漢植物由来の成分に、新たに美白の効果があることを証明し、美白・肌あれ防止のダブル効能を取得。化粧水にその成分を配合しリニューアルしました。」（髙山さん）。

新しい美白成分の発見、しかも安心感のある和漢植物から抽出された成分の中から見つけ出したというニュースは、日本でも大変話題になりました。

さらに、肌の透明感を求め続ける『雪肌精』には専属の『透明感研究員』なるスタッフがいます。“透明感”という、数値では表しづらい美肌の要因を明らかにするために始まった研究ですが、その結果は存分に商品に活かされ、現在も研究が引き継がれているとか。

人から人へと伝えられる、温もりを感じるような安心感こそが、ジャパンコスメの真髄でもあるのです。

ジェンダーフリーでどんな肌の人も使える仕様

さらに、約40年、日本で売れ続けてきた『雪肌精』が、今こんなにも外国人にも受け入れられ好評を得ている理由のひとつに、ジェンダフリーな仕様があります。この仕様はなんと発売当時からだったそうで、時代の先駆けともいうべき存在でした。

「開発当初からコンセプトは変わらず、国や性別を問わず、“肌本来の透明感を引き出す”ことを研究してきました。また、東洋医学の漢方の考え方にも通じる発想で、肌のトラブルの原因をポイントではなく総合的に捉え、肌全体をバランスよく整えるという考え方を応用することで、性別や年齢関係なく、国境も越えて、どんな肌の方でも使っていただける1品に仕上げることができました」（髙山さん）。

また、ジェンダーフリーコスメならではの使用感も魅力のひとつ。定番の化粧水も乳液も、その名の通り、雪が溶けるようにすーっと肌に馴染むベタつきのない使用感。

「アジア圏の方は“美白”や“透明感”というキーワードに惹かれる方が多いようですが、欧米の方は、このさっぱりとした使用感にニーズがあるとよく聞きます」（髙山さん）。
 

クリーンビューティな新たな魅力を世界に発信

発売当時のコンセプトを保ったまま、今、世界で受け入れられている『雪肌精』ですが、クリーン・ホリスティックな製品作りも強化しています。それが『雪肌精BLUE』シリーズ。植物由来の成分にこだわる『雪肌精』だけに、自然の恵みをいただきながら還元する持続可能な循環を目指して2025年から始まった、いわゆる“クリーンビューティ”なコスメです。

容器にリサイクル可能なガラスや植物樹脂のボトルの採用、また商品開発に際し動物実験を行わないほか、地球環境の保護活動なども積極的に行い、クリーンビューティコスメを求める世界に向けて展開しています。すでに定番シリーズで人気の高い『雪肌精』の姉妹品として人気が高く、評判も上々だそうです。

『雪肌精』人気TOP4から、今世界が求める効果を知る

世界にも認められているジャパンコスメですが、日本での売れ筋と海外の方に人気のものは、やはり少し違いがあるのだとか。そこには「求めている効果や、好まれる質感」の違いがあります。『雪肌精』の人気のTOP4から、その理由を紐解きます。

海外の方にもナンバーワンの人気なのは、日本と同じく、『雪肌精』の顔ともいえる化粧水です。

「シャバシャバのテクスチャーでさらっとした後肌になれる使い心地はもちろん、肌に浸透させた瞬間にパッと顔色が明るくなる、というお声をいただきます」（髙山さん）。

瞬時にくすみを飛ばし顔色を明るく見せるブライトニング効果は、今、世界中から求められている効果なんです。

そして、合わせて使いたい乳液も人気商品のひとつ。

「乳液は、あと肌がべたつかない軽やかな使い心地が特徴で、国内外を問わず高い人気を集めています」（髙山さん）。

さっぱりとした使い心地が人気の理由となっているクリーム洗顔も、海外観光客に売れ筋の商品。

「美容成分が溶け込んだ濃密泡の洗顔で、肌の透明感アップにアプローチできるアイテムですが、2025年のリニューアルで肌あれ防止の有効成分を配合し、より肌効果感の高いアイテムに進化しました」（髙山さん）。

海外の方にも意外にもヒットしているのが、UVアイテム2品。

「ジェルとミルクの2つのテクスチャー違からお好みの使用感を選んでいただけます。スキンケアの延長上で使えるもので、肌に潤いを残してくれるのに、ベタつかずさらっとしたテクスチャーがポイント。私も実際に使っていて、特にお気に入りのアイテムでもあります」（髙山さん）。

日本では、あの大谷翔平選手がアンバサダーを務めていることでも注目されているアイテム！

お土産としても人気の『雪肌精』から、ジャパンコスメが海外でも人気の理由を紐解きました。ぜひ実際に試して、その魅力を感じてみてください。